天籁-御系列上市 重新定义豪华标准

2007-07-04 阅读:　出处:车海中国 编辑：kinkon 评论： 条

　　日前，东风日产旗舰车型天籁正式推出全新打造的“御”系列，给高级车市带来了不小的震憾。这是继2004年天籁导入中国后，首次在功能配置和内在技术上实现跨越性突破的全新系列。出乎意料的是，精心打造的全新天籁-御系列并未如之前市场预期的调高价格，而是保持了天籁一贯的价格定位，同时原有天籁车型价格随之大幅优惠。

　　东风日产副总经理任勇毫不掩饰对高级车市场的野心，而对于天籁-御系列的市场前景他非常有信心，“天籁-御系列是步入07年下半年之后高级轿车市场的首款新车，我们有信心凭借这记重拳使天籁成为高级轿车市场的领跑者，天籁-御系列的目标就是要定义高级轿车的全新标准。”

　　打破行业潜规则

　　在高级车市场中，一直存在着一条心照不宣的潜规则，那就是先进的技术卖点通常只装备在顶级配置，也即价格最高的那款车上，而通常所谓“舒适型”或“普通型”的车根本无法见到那些先进设备。天籁-御系列首次打破行业潜规则，从基本型开始，在全系列所有级别均配备了全球十佳V6引擎、五星标准安全系统及高强度智能悬挂系统三项核心技术，让消费者充分享受到高级车应有的尊崇和体验，这在同级车市场绝无仅有。

　　内在价值 豪华标准

　　有汽车业内人士分析，近年来，关于豪华和品位的定义正在发生变化。从注重外在变为了注重内涵；从张扬变为了内敛；从注重感官刺激变为了注重精神享受。而关注豪华和品位的主流人群，也正在从暴富阶层向知识阶层转化。作为豪华和品位的重要评判标准，消费者对高级车的认知也在发生变化。传统高级轿车，总是对“极尽奢华”的理解诠释得尽善尽美。于是，“极尽的表面奢华”似乎成了界定高级轿车的金科玉律。但是，消费群体和消费意识都在发生变化，比如以往把真皮座椅、桃木内饰作为高级车的判断标准就已经发生变化。

　　消费者开始更注重内在的感受，注重车本身从内部传递来的信息，比如动力、驾驶感受以及安全感。换言之，此前高级车消费者张扬，喜欢夸张的表达财富，他们使用高级车更多在“悦人”；而现在他们变得内敛沉静，更注重个人的体验，他们使用高级车更多是在“悦己”。

　　东风日产敏感的捕捉到了这个信号和转变。在强大的技术支持下，天籁?御系列更多地回归到对驾乘者的本质需求方面。在满足传统的外观配置的同时，更注重对动力性、安全性和操控性等内在技术的改善和提升，从悦人的表面豪华，提升到悦己的内在价值体验上来。不仅在平和与豪华之间实现了完美平衡，同时也将汽车最本质的价值核心展现在消费者的本质需求面前。

　　无疑，天籁-御系列再一次瞄准了代表当今中国社会有智慧和远见的政商界的杰出领导者。专家预言，天籁-御系列的上市，不仅再次带动目前国内高级轿车市场，也将改写消费者对“豪华”车的价值观念。

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